拨弦警火凤,交扇拂天鹅——听Ferragamo等三大师演绎Nautor’s Swan

天鹅之舞——Ferragamo的海上圆舞曲

一个世纪前,伟大的俄罗斯作曲家柴可夫斯基用一部天鹅湖演绎了芭蕾舞魅;半个世纪后,芬兰人Pekka Koskenkyla则用Swan帆船赋予航海别样的优雅姿态。

如果说Pekka Koskenkyla是Nautor’s Swan的缔造者,那么Ferragamo家族无疑就是这个品牌的推广者。正是14年前Ferragamo家族对Nautor’s Swan的收购,才使得Swan帆船被世人所熟知,并以其内外兼修的气质傲立帆船界。

“Swan的创造力、激情和韧性都相当符合Ferragamo家族世代相传的价值观。从Ferragamo收购Swan那日起,我就深信这两个伟大品牌的结合会营造出世界上最顶级的帆船。”Leonardo Ferragamo,Nautor’s Swan品牌如今的控股人如是说。

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作为Ferragamo品牌创始人Salvatore Ferragamo的次子,Leonardo Ferragamo自1998年起主持控股Nautor’s Swan, 并致力于推动Ferragamo成为航海业的一支生力军。除此之外,他本人亦是航海运动的狂热爱好者。

Ferragamo从少年时代起就着迷于航海运动。他喜欢身处其中迎接潮水的挑战,并欣赏海上不停变幻的日出与日落。在逐年逐月的航海体验中也渐渐形成了自己对帆船的见解和品位。每当回忆起初识Swan帆船的那一刻,他总是记忆犹新。

“当我在很久以前第一次登上一艘Swan 51帆船的那一刻起,我立即感觉到了Swan的与众不同。它优雅的外形和精湛的工艺让我对这家芬兰制造商肃然起敬。而在参观了它那历史悠久的造船厂并亲眼目睹工人们对细节的专注以后,我更坚定了当初的印象。”

在最初接受Swan的时候,这家造船厂所凭借的仅仅是传统的精湛工艺,但并没有更多的商业战略,在产品上相对保守和单一。Ferragamo家族介入后,在秉持传统工艺和理念的基础上对产品的质量和种类都作了巨大革新,使Swan更符合时代和潮流的要求。同时也在创新科技和材料应用上投入了相当多的精力。

如今,拥有一艘Swan的帆船不仅仅是对高端航海运动的追求,更成为了一种生活品质和个人品味的象征。“Swan的帆船在外形上非常独特,它远远地从海上驶来,你不需要寻找任何标识就一眼可以从它优雅的外观上认出来。而且Swan的帆船也从不在船身上印刷任何标识。”Ferragamo表示,Swan帆船优雅、高贵、低调,虽然在帆船界它的价格不菲,但喜欢Swan的人都是被它的一流的品质所吸引。Ferragamo本人就是Swan的忠实用户,同时拥有有一条Swan 51、一条Swan 68、一条82(Solleone)和一条45(Cuordileone)。

当然,除了帆船本身,Nautor’s Swan也为其拥有者提供了一个良好的社交平台,旗下的Club Swan是将Swan的船东和爱好者聚集起来的非营利性俱乐部。Club Swan和世界上最著名的码头和游艇会所都建立了长期的合作关系,每年有很多针对会员开放的活动。因此,拥有一艘Swan不仅仅是拥有了一艘一流品质的帆船,更是进入了一个高品质的社区。这个社群汇聚了世界各地的帆船运动爱好者以及金字塔顶尖的社会精英分子。

 

东方圣土——全新的机遇与挑战

如今,这只帆船界的“天鹅”也“飞”到了中国。绵延3.2万千米的海岸线,为中国大陆成为帆船圣地提供了不可多得的天然条件。另外,接踵而建的码头和游艇会所等基础设施,也培育了更多的帆船爱好者。

今年四月,Nautor’s Swan正式登陆中国市场。旗下经典船型Swan82在三亚的海天盛筵精彩亮相,为这个有着悠久历史和传承的品牌敲开了内地市场的大门,并立即吸引了众多潜在的买家。

Swan帆船对于中国帆船买家的吸引力是毋庸置疑的。它代表的革新、优雅以及品质,以及和客户之间长期信任的关系让它在中国市场格外受到欢迎。“作为帆船,Swan是永恒的,不论是设计还是工艺都完全经得起时间的考验。它的永恒性和始终如一的良好口碑是Swan品牌始终屹立不倒的主要原因。Swan诞生到如今,其产出的所有帆船至今都仍在海上航行。”Ferragamo表示。

即便如此,Swan进入中国市场还是面临着一定的困难。Ferragamo认为最主要的挑战是目前中国还没有形成航海的大气候。中国有很多有潜力的帆船玩家,这项运动本身的优雅、健康及其复杂性都会对他们构成巨大的吸引力。只不过还没有人对他们推介这项运动而已。

“我觉得负责游艇业务的公司在这方面有义不容辞的责任。帆船运动很美,它包含竞技、休闲以及团队协作等诸多因素,也很需要技巧和体能,绝对是绅士运动的首选。关键是要让中国的绅士们认识到这点。”Ferragamo认为推广帆船运动,对于中国帆船行业的发展起着至关重要的作用。

为了更快的打入中国市场,Nautor’s Swan也做足了准备工作。Nautor’s Swan全球CEO Enrico Chieffi 在接受采访时表示,目前公司已经和著名的辛普森游艇合作,由他们代理旗下产品。同时也计划在中国香港直接建立自己的办公室,以便更好地了解和服务中国客户。另外,Swan会不断寻找高品质的国内合作伙伴,在时机成熟时甚至会考虑组织以Nautor’s Swan冠名的帆船赛。

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对于中国买家的特质,Chieffi认为他们跟国外的买家并没什么本质上的不同。“我们的客户都是社会的精英分子,也是相当成熟的买家,对于自己的喜爱和偏好非常清楚。中国有古代历史悠久的航海文明,本身的基础很好。另外,中国的精英阶层也十分注重环保和生态,对于帆船这样的绿色运动自然会越来越热衷。”

Nautor’s Swan全球商务总监Luca Lucheschi则相信,公司是在一个相当成熟的时机下选择了开拓中国市场。“一个全新的市场刚刚起步时,传统意义上的游艇、动力艇总是比较容易被大家接受。而帆船就相对困难。因为帆船和运动有关。帆船运动的传统、文化及其兴起都需要等待市场更加成熟。”

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Lucheschi认为中国的游艇市场经历了10多年的发展正在逐渐走向成熟。认识、了解和喜爱帆船运动的人也开始多起来了。而现在Swan在中国已经有了两位船东,就是最好的证明。他们分别拥有Swan 82和Swan 53。

Lucheschi对于Swan帆船在中国未来的发展前景相当乐观。“虽然目前我们在中国市场的回报率只有5%,但是我们的目标是在五年内将这个数字提高到20%。”Lucheschi笑着说,并表示针对中国的市场Swan主推的都是80尺以上的大船型。“大帆船的好处是它能够适应远距离航行的需要,可以参加比赛,同时还有商务功能。这些对中国客人很重要。”

 对于是否担心在中国市场上出现“克隆”Swan帆船的盗版,Lucheschi信心满满的表示,Swan精湛的技艺和高端的品质并不会轻易被复制。“而且我们本身也在不断的完善技术,推陈出新,”Lucheschi客观地说,“我相信盗版的速度跟不上我们翻新的步伐。”

诗云:长风破浪会有时,直挂云帆济沧海。帆船运动不仅仅实现了中国人自古以来远行的理想,也体现了运动者本身的胸襟和气度。相信在这样一个得天独厚的市场中,Swan必将舞出最炫的姿态。

Leonardo Ferragamo

Leonardo Ferragamo 1953年7月23日出生在意大利的佛罗伦萨。他是意大利著名设计师及时装界领袖,Ferragamo品牌创始人Salvatore Ferragamo的次子。1972年,Leonardo Ferragamo从Alle Querce College毕业后就一直在家族企业中先后担任多项要职,继续延续Ferragamo品牌所一贯倡导的创造力、激情和韧性。这期间,Ferragamo家族所涉及的产业由皮具延伸至男女时装、手袋、丝巾、领带、香水等一系列时尚产业。1998年,由他主持控股Nautor’s Swan, 从此Ferragamo成为航海业的一支生力军。Ferragamo本人亦是航海运动的爱好者。他曾驾驶Swan 45参加比赛,并获得了地中海赛区的冠军。今年Ferragamo还参加了在三亚举行的沃尔沃帆船赛,并在海天盛宴期间亲自带队登上Swan 82试航。

Nautor’s Swan历史 

芬兰的小镇Jacobstad拥有300多年的帆船运动历史和造船工艺。就是在这里,Nautor’s Swan的创始人Pekka Koskenkyla获得了他的灵感,于1966年创立了Nautor’s Swan,并以精湛的制造工艺和良好的品质获得了Ferragamo家族的青睐。1998年Ferragamo家族收购了Nautor’s Swan,对船型、制造工艺等都作了符合时代潮流的大规模改造,将品牌的辉煌推向顶峰。

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